Na campanha "Maio Caramelo", a Honda Brasil aposta em cães caramelo das redes sociais para conscientizar motociclistas sobre segurança no trânsito.
Maio Caramelo é o nome da nova campanha lançada pela Honda aqui no Brasil para incentivar a consciência no trânsito. A ação substitui o tradicional “Maio Amarelo” por uma iniciativa que traz bom humor e uma pitada de brasilidade ao debate sobre segurança viária.
Inspirada na famosa perseguição de cachorros a motos nas ruas do país, a marca decidiu inverter o jogo: agora são os cães que correm para levar uma mensagem educativa aos motociclistas.
Maio Caramelo substitui o Maio Amarelo neste 2025 - Divulgação
Os protagonistas da ação são cães caramelo — conhecidos e adorados nas redes sociais — que estrelam vídeos curtos, memes e conteúdos distribuídos estrategicamente em plataformas como Instagram e TikTok. A proposta da campanha é abordar a segurança de forma leve, divertida, e ao mesmo tempo eficiente, conectando-se com motociclistas em seu ambiente digital.
A campanha Maio Caramelo aproveita o carisma dos pets e o potencial de engajamento dos influenciadores digitais para transmitir informações relevantes sobre direção responsável. A ideia central é transformar um comportamento típico das ruas brasileiras — os cachorros correndo atrás de motos — em um símbolo de colaboração, respeito e convivência segura no trânsito.
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Maio Caramelo substitui o Maio Amarelo neste 2025 - Divulgação
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A campanha Maio Caramelo aproveita o carisma dos pets e o potencial de engajamento dos influenciadores digitais para transmitir informações relevantes sobre direção responsável. A ideia central é transformar um comportamento típico das ruas brasileiras — os cachorros correndo atrás de motos — em um símbolo de colaboração, respeito e convivência segura no trânsito.
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Cachorros caramelo: pura simpatia
A escolha dos cachorros caramelo como símbolo central da campanha foi estratégica. Eles são parte da paisagem urbana e representam uma figura com a qual muitos brasileiros se identificam.
Maio Caramelo substitui o Maio Amarelo neste 2025 - Divulgação Honda
Ricardo Sarno, Diretor de Criação da agência de publicidade TheDream, explica que a proposta foi trazer para a campanha quem já vive, literalmente, nas ruas. “Os caramelos sempre estiveram presentes ao lado dos motociclistas. Por isso, colocá-los como protagonistas nesta conversa é mais do que simbólico — é autêntico”, diz.
A narrativa inverte o estereótipo do cachorro que persegue o motociclista, transformando essa imagem em uma metáfora para a disseminação de mensagens de respeito. Ao adotar um tom mais afetivo e menos impositivo, a campanha evita o distanciamento que muitas ações educativas acabam provocando.
A humanização dos cães e sua associação com mensagens de cuidado também facilita o compartilhamento espontâneo dos conteúdos, aumentando o impacto da ação sem recorrer a apelos alarmistas ou exageros.
Um dos vídeos mais vistos na internet sobre o amor e ódio entre cães e motos - reprodução
A escolha dos cachorros caramelo como símbolo central da campanha foi estratégica. Eles são parte da paisagem urbana e representam uma figura com a qual muitos brasileiros se identificam.
Maio Caramelo substitui o Maio Amarelo neste 2025 - Divulgação Honda
Ricardo Sarno, Diretor de Criação da agência de publicidade TheDream, explica que a proposta foi trazer para a campanha quem já vive, literalmente, nas ruas. “Os caramelos sempre estiveram presentes ao lado dos motociclistas. Por isso, colocá-los como protagonistas nesta conversa é mais do que simbólico — é autêntico”, diz.
A narrativa inverte o estereótipo do cachorro que persegue o motociclista, transformando essa imagem em uma metáfora para a disseminação de mensagens de respeito. Ao adotar um tom mais afetivo e menos impositivo, a campanha evita o distanciamento que muitas ações educativas acabam provocando.
A humanização dos cães e sua associação com mensagens de cuidado também facilita o compartilhamento espontâneo dos conteúdos, aumentando o impacto da ação sem recorrer a apelos alarmistas ou exageros.
Um dos vídeos mais vistos na internet sobre o amor e ódio entre cães e motos - reprodução
Por que os cães perseguem motos e carros?
O comportamento de perseguir veículos em movimento está ligado ao instinto ancestral dos cães. Movimentos rápidos acionam no animal um reflexo de caça, como se estivessem diante de uma presa. Isso se aplica não apenas a motocicletas, mas também a bicicletas, caminhões de lixo e até mesmo carteiros. Para muitos cães, essa é uma espécie de brincadeira: uma versão canina do “pega-pega”.
É comum observar cães que ficam atentos ao som característico de motores ou da campainha da bicicleta. Quando percebem esse estímulo, reagem correndo atrás do veículo, muitas vezes latindo. Embora para eles isso seja parte de uma atividade instintiva e até divertida, para quem está pilotando uma moto, a situação pode gerar sustos ou acidentes.
Veterinários explicam que diminuir a velocidade ou até mesmo parar a moto pode ajudar a neutralizar o comportamento. “Ao parar, o motociclista quebra a lógica do jogo de caça. A ‘presa’ parou, então a brincadeira perde a graça”, afirma um especialista em comportamento animal. Por outro lado, tentar agredir o cão pode não apenas provocar ferimentos, mas também intensificar a reação do animal, além de colocar o piloto em risco de queda.
Ver essa foto no Instagram
O comportamento de perseguir veículos em movimento está ligado ao instinto ancestral dos cães. Movimentos rápidos acionam no animal um reflexo de caça, como se estivessem diante de uma presa. Isso se aplica não apenas a motocicletas, mas também a bicicletas, caminhões de lixo e até mesmo carteiros. Para muitos cães, essa é uma espécie de brincadeira: uma versão canina do “pega-pega”.
É comum observar cães que ficam atentos ao som característico de motores ou da campainha da bicicleta. Quando percebem esse estímulo, reagem correndo atrás do veículo, muitas vezes latindo. Embora para eles isso seja parte de uma atividade instintiva e até divertida, para quem está pilotando uma moto, a situação pode gerar sustos ou acidentes.
Veterinários explicam que diminuir a velocidade ou até mesmo parar a moto pode ajudar a neutralizar o comportamento. “Ao parar, o motociclista quebra a lógica do jogo de caça. A ‘presa’ parou, então a brincadeira perde a graça”, afirma um especialista em comportamento animal. Por outro lado, tentar agredir o cão pode não apenas provocar ferimentos, mas também intensificar a reação do animal, além de colocar o piloto em risco de queda.
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Comunicação pensada para o ambiente digital
A campanha Maio Caramelo foi criada com forte foco digital, especialmente para plataformas onde o vídeo curto e o humor são predominantes. TikTok e Instagram, por exemplo, foram escolhidos como canais principais para veiculação dos vídeos dos cães influenciadores, aproveitando o alcance e a familiaridade desses espaços com o público jovem e conectado.
O uso de influenciadores — mesmo os de quatro patas — permite que a mensagem chegue de forma mais natural e com maior credibilidade. Os cachorros caramelo são tratados como personagens reais, com histórias e personalidades próprias, o que contribui para a aproximação com os usuários.
Maio Caramelo substitui o Maio Amarelo neste 2025 - Reprodução Instagram
Além da distribuição orgânica, a campanha Maio Caramelo conta com estratégias de mídia paga para garantir que os conteúdos sejam vistos por perfis estratégicos, especialmente motociclistas que trafegam em áreas urbanas onde a convivência entre motos e pedestres (e cães) é mais intensa.
Fonte: Tudo de Moto.com.br
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A campanha Maio Caramelo foi criada com forte foco digital, especialmente para plataformas onde o vídeo curto e o humor são predominantes. TikTok e Instagram, por exemplo, foram escolhidos como canais principais para veiculação dos vídeos dos cães influenciadores, aproveitando o alcance e a familiaridade desses espaços com o público jovem e conectado.
O uso de influenciadores — mesmo os de quatro patas — permite que a mensagem chegue de forma mais natural e com maior credibilidade. Os cachorros caramelo são tratados como personagens reais, com histórias e personalidades próprias, o que contribui para a aproximação com os usuários.
Maio Caramelo substitui o Maio Amarelo neste 2025 - Reprodução Instagram
Além da distribuição orgânica, a campanha Maio Caramelo conta com estratégias de mídia paga para garantir que os conteúdos sejam vistos por perfis estratégicos, especialmente motociclistas que trafegam em áreas urbanas onde a convivência entre motos e pedestres (e cães) é mais intensa.
Fonte: Tudo de Moto.com.br
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